А если мы скажем, что пресс-пак — это не просто продукция в специальной упаковке?
Пресс-пак — это современный инструмент презентации нового продукта, коллекции, редизайна существующего изделия или оригинального подарка в инфлюенс-маркетинге. Это отличный способ рассказать о своём продукте и показать его широкой аудитории.
В зависимости от целей и информационного повода бренды тщательно подбирают продукт, который входит в пресс-пак. Не менее важную роль играет упаковка, ведь именно с неё начинается взаимодействие с вашим брендом.
От того, заинтересует ли упаковка, будет зависеть привлечённое внимание, то, как пройдёт распаковка и какие впечатления от пресс-пака и продукта получит аудитория.
Именно упаковка создаст первое впечатление от продукта и повлияет на дальнейшее восприятие бренда. Чтобы выбрать эффективную упаковку, нужно определить, какую задачу она несёт, какое сообщение транслирует и какие эмоции должна вызвать у клиента при взаимодействии с пресс-паком. Упаковка пресс-пака должна дополнять продукт и взаимодействовать с ним.
Вот несколько наших кейсов разработки и изготовления упаковки для пресс-паков.
Кейс Dazzle Glow by Lamel
К нам обратился клиент с запросом создать пресс-пак для презентации новой линейки блесков — Dazzle Glow. Проанализировав концепцию и пожелания клиента относительно того, как должна выглядеть упаковка, мы создали тестовый конструктив и представили его клиенту для утверждения.
Была предложена коробка в формате «крышка-дно» округлой формы, повторяющей форму флакона блеска. Логотип и название линейки выполнили тиснением голографической серебряной фольгой для создания эффекта блеска, усиливающего идею продукта. На обратной стороне крышки разместили слоган этой линейки для дополнительной коммуникации концепта.
Расположение блесков в коробке имело значение: они должны были находиться на определённой высоте, быть закреплёнными и размещёнными так, чтобы цвета и надписи на флаконах были видны. Чтобы приподнять блески, мы предложили нестандартное решение с использованием нескольких ложементов. Чтобы подчеркнуть сам ложемент, мы сделали на нём голографическое ламинирование, а также металлизацию картона в отверстиях для блесков, что усилило концепцию сияния. Чтобы блески оставались на своих местах при транспортировке, каждый флакон был надёжно зафиксирован в ложементе. Для достижения нужного визуального эффекта пресс-пака конструкция потребовала сложных технологических решений, которые мы реализовали.
Кейс Touch by Kholodovych
Не менее интересным был пресс-пак для лаков Touch by Kholodovych. Это как раз тот случай, когда между упаковкой и продуктом произошла настоящая химия.
Клиент обратился с запросом создать пресс-пак для презентации новых лаков. Сначала был предложен тестовый конструктив «коробки-слайдера» со сложным нестандартным ложементом. Чтобы представить новые цвета лаков, их нужно было правильно разместить в коробке. Поэтому предложили коробку плоской прямоугольной формы, чтобы каждый флакон лака был хорошо виден. Для фиксации лаков в коробке разработали специальный ложемент с высечками под форму флаконов. Без флакона ложемент выглядел ровным и плоским, а при вложении лака раскладывался и принимал его форму, обеспечивая фиксацию изделия в коробке при презентации и транспортировке.
Чтобы синий цвет коробки максимально соответствовал цвету бренда, делали выкраску и согласовывали ее с клиентом. Коробку изготовили с матовой ламинацией, что добавило стилю и износостойкости материалу.
Благодаря экспертному подходу к созданию пресс-пака любые идеи будут воплощены, чтобы представить продукт наилучшим образом.
Больше деталей о проекте Touch by Kholodovych
Кейс Lamination System by Vilmy
Мы получили запрос на создание пресс-пака с продуктами для ламинирования бровей и ресниц.
Это могла быть обычная коробка, но она бы не раскрывала всю красоту продукта и концепцию в полной мере. Такой пресс-пак требовал технологических решений, поэтому мы разработали индивидуальную конструкцию — «коробку-трансформер». Коробка раскрывается в обе стороны, имея два отделения внутри, чтобы разделить продукт по фазам. Открывающиеся стороны можно использовать как подставку, что добавляет удобства и функциональности. Разработанный тестовый конструктив представили клиенту для согласования.
После утверждения тестового конструктива пресс-паку нужно было придать визуальное оформление. Пресс-пак был изготовлен из переплётного картона и дизайнерской бумаги чёрного цвета; логотип компании и декор нанесены тиснением чёрной фольгой. В закрытом состоянии коробки через высеченное окно видно название продукта, выделяющееся контрастным оранжевым цветом. В закрытом состоянии логотип компании не виден, а в открытом — проявляется. Такой вариант пресс-пака подчёркивает ценность продукта и обеспечивает дальнейшее использование.
Кейс Loreal Professional
К нам обратился клиент с запросом на создание пресс-пака в виде круглой коробки для презентации линейки средств профессионального ухода за волосами. Задачей было передать инновационную идею молекулярного восстановления волос через эстетику упаковки и обеспечить эффектное взаимодействие пользователя с продуктом во время распаковки.
После разработки первого тестового образца мы поняли, что продукты размещены слишком низко, и впечатление от открытия не соответствует ожиданиям заказчика. Это стало причиной изменения конструктива: вместо стандартного «крышка-дно» мы предложили необычный для круглой коробки конструктив «эгоист» (или «сэндвич»). В такой коробке крышка и дно одинаковы по высоте, а внутренняя часть как будто встроена между ними, что позволяет презентовать наполнение на одном уровне с краем коробки. Это решение значительно улучшило визуальное восприятие и создало ожидаемый результат.
Особенностью этого пресс-пака стали золотые бусины. Во время распаковки блогер открывал крышку стеклянной колбы с бусинами, и бусины рассыпались внутри коробки, демонстрируя назначение продукта — «восстановление на молекулярном уровне». Коробка была изготовлена из премиального переплётного картона, украшена дизайнерскими бумагами, а каждый продукт размещался в ложементе, на котором нанесено название каждой единицы. Глянцевое лакирование и тщательно выверенный дизайн создали цельную эстетику, полностью отражающую концепт бренда.
Кейс IQOS WellkomePack
Ещё один интересный и нестандартный запрос мы получили от клиента — создание необычного приглашения для гостей на открытие нового пространства IQOS в виде подарочного бокса. Задача заключалась в том, чтобы через упаковку передать атмосферу уюта, тепла и заботы о комфорте — ключевые ценности бренда.
Первоначальным видением клиента была упаковка из микрогофры, однако после изготовления тестового образца стало понятно, что микрогофра не обеспечивает желаемой эстетики и ощущения премиальности.
Мы предложили альтернативу — коробку-сундук из переплётного картона с магнитной застёжкой, которая значительно лучше держала форму и давала желаемый эффект.
Испытанием стало сочетание меха мятного цвета, которым должна была быть отделана внешняя часть бокса, и белого внутреннего покрытия. Белые швы крышки на фоне мятного цвета выглядели слишком контрастно и нарушали общую гармонию. Мы подобрали цвет внешней полиграфии максимально близкий к цвету меха — это позволило скрыть швы и создать визуально цельный и изысканный вид.
Фактура меха — мягкая, словно тёплое одеяло. Сразу вызывает ассоциации с домом, спокойствием и уютом. Внутри — домашние меховые тапочки, которые ещё больше усиливают ощущение заботы: гости могли почувствовать себя не на мероприятии, а как дома.
Каждый элемент был продуман до мелочей:
- Материалы подобраны для создания тактильного комфорта
- Цветовая гамма — нежная, в стиле бренда IQOS
- Конструкция коробки — на магните, удобная в открытии, премиального вида.
Результат — стильный, эмоциональный пресс-пак, который не только дарит вау-эффект, но и создаёт глубокую сенсорную ассоциацию с брендом.
Кейс Kerastase
Этот кейс — о скорости производства: всего за 9 дней мы реализовали полноценный заказ на 60 премиальных пресс-паков к празднованию 60-летия бренда Kerastase. Перед нами стояла задача создать праздничную, эффектную и одновременно практичную упаковку, подчёркивающую значимость события.
Был выбран конструктив «книга на магните» — вместительный, удобный в использовании, презентабельный. Такая конструкция хорошо держит форму, позволяет надёжно зафиксировать продукты внутри — идеальный выбор при ограниченных сроках.
Основным материалом для этой упаковки стал переплётный картон, покрытый дизайнерской бумагой золотистого оттенка, который визуально усиливает ассоциацию с праздником и символизирует ценность бренда. Логотип и надпись выполнены методом тиснения чёрной фольгой — контрастный акцент выглядит изысканно и дорого.
Нам удалось не только уложиться в сжатые сроки, но и сохранить все требования к качеству, стилю и премиальности. Каждая деталь работала на создание образа юбилейного подарка, вызывающего уважение, благодарность и эстетическое удовольствие.
Благодаря этому пресс-паку взаимодействие пользователя с брендом превратилось в настоящее эмоциональное путешествие. Неожиданный и одновременно стильный элемент — мини-проигрыватель — создает особую связь и позволяет буквально услышать голос бренда. Включив музыку, мгновенно погружаешься в атмосферу праздника, ощущаешь величие момента, что способствует глубокой эмоциональной связи с продуктом и брендом. Такой нестандартный подход подчеркнул индивидуальность и оставил яркое послевкусие, которым хочется делиться с другими. Получив такой пресс-пак, его гарантированно публикуют в соцсетях, и он работает как реклама бренда.
Наблюдая за трендами инфлюенс-маркетинга и развитием социальных сетей, мы делаем вывод, что пресс-пак — это мощный маркетинговый инструмент. Чтобы он принёс максимальные результаты, упаковка пресс-пака должна быть продуманной и эффективно коммуницировать в тандеме с продуктом. По хештегу «распаковка» — тысячи публикаций; этот формат всегда будет привлекать внимание и быть интересным пользователям.
Никто не справится с выбором продукта лучше, чем его владелец, а с упаковкой — Veren Group. Поэтому смело выбирайте продукты для пресс-пака, делитесь с нами самыми смелыми идеями, а мы с радостью воплотим их в жизнь с помощью эффективной упаковки.