О проекте
Для кого →Представительство L’Oréal
Задание →
Создать премиальную презентационную упаковку для инфлюэнс-маркетинга, которая не только отражает идею молекулярного восстановления, но и визуально и тактильно усиливает впечатление самой линейки продуктов.
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Начальный запрос предполагал круглую коробку в формате «крышка-дно», однако во время тестирования стало очевидно: продукты размещаются слишком глубоко, и впечатление теряется.
Чтобы обеспечить максимальный визуальный эффект, мы изменили конструкцию на более сложный, нетипичный для круглых коробок формат — так называемый «эгоист» или «сэндвич».
В этой модели обе части коробки имеют одинаковую высоту, а между ними интегрирован внутренний функциональный блок, который поднимает содержимое ближе к зрителю.
Это позволило не только создать нужную глубину композиции, но и реализовать в упаковке ассоциацию с научной точностью и многослойностью молекулярной структуры — идею, заложенную в самом названии линейки.
На фото представлена круглая коробка диаметром 260 мм и высотой 205 мм. Внешняя часть изготовлена из премиального переплётного картона толщиной 2 мм. Внутренний блок — гибкий, но прочный картон толщиной 1 мм, что позволило достичь равномерной округлой формы. Покрытие — премиальная дизайнерская бумага глубокого чёрного цвета с эффектом шёлка на ощупь.
Содержимое коробки надёжно зафиксировано в высоком ложементе из поролона, что обеспечивает сохранность формы и положения каждого продукта. Верхняя часть ложемента декорирована плотной дизайнерской бумагой, на которую методом тиснения белой фольгой нанесены названия средств — это создаёт элегантный, «косметический» эффект чистоты и точности.
Этот кейс — пример того, как даже самый сложный запрос можно превратить в инструмент эмоциональной коммуникации бренда. Упаковка стала не только защитой для продукта, но и полноценной частью истории, которую рассказывает бренд — истории точной науки, красоты и заботы о волосах на глубоком уровне.
